AGF og kommunikation
Martin Hansen
Experienced member
Tænk, hvis AGF var lige så åbne og fan venlige. Nå det var lige et surt opstød ovenpå en møg morgen.
AGF og kommunikation
- Thread starter Martin Hansen
- Start date
- Replies: Replies 156
- Views: Views 9K
Men hvis vi vender det, kunne vi som fans få fortalt AGFs ledelse, hvor fantastisk vi synes det her er og at det er noget vi savner. Der er dog altid forskel på at være en offentlig og privat aktør. Kongelundens sekretariat skal ikke tænke på at tjene penge.
Martin Hansen
Experienced member
Til gengæld er fans helt bogstavligt livsnerven og grundlaget for hovedparten af indtægterne fra sponsorer og TV.
Men AGF har valgt en strategi, hvor fans betragtes som en helt alm. detailkunde (dagen er ikke blevet bedre).
Jeg er dog dybt taknemmelig for informationsniveauet fra Kongelundens sekretariatet og den åbenhed de viser på SoMe, så er jeg ret ligeglad med om, der ligger en skjult dagsorden.
Stor respekt herfra.
Det hedder AGF+. Det er en app, tror jeg. Hvor noget er gratis, men det meste koster, tror jeg.
AGF plus. Det vil sige mere end bare AGF; som er en fodboldklub - altså mere end en klub.
Ja, tænkt hvis AGF åbnede op for alt indhold, så alle potentielle AGF fans fik adgang til det lækre content, det kunne måske sælge de sidste pladser på Vejlby, eller forme interessen så stor at når vi rykker over på det nye stadion, så er morgendagens stjerner allerede på plads.
Tankegangen om at binde folk via ekslusivt indhold er forældet og passer slet ikke til en kommerciel forretning som AGF.
Men alle dem der skal sidde og lave det lækre indhold, som jeg læser du mener skal være gratis, skal jo også have løn og det vil så betyde dyrere billetter, dyrere merchandise og dyrere priser generelt på stadion.Ja, tænkt hvis AGF åbnede op for alt indhold, så alle potentielle AGF fans fik adgang til det lækre content, det kunne måske sælge de sidste pladser på Vejlby, eller forme interessen så stor at når vi rykker over på det nye stadion, så er morgendagens stjerner allerede på plads.
Tankegangen om at binde folk via ekslusivt indhold er forældet og passer slet ikke til en kommerciel forretning som AGF.
Men jeg gad personligt også godt der var fri adgang til det
Jeg kan simpelthen ikke tro at det + giver nogen mærkbar økonomisk forskel. Jeg ser intet nyt og opsøger det heller ikke fra AGF delvist fordi de vil have penge for det. Det mindste de kunne gøre var at gøre det til en sæsonkortfordel. Fordelene er stille og roligt blevet fjernet. For år tilbage fik man en kop kaffe og et tæppe i vintermånederne samt gratis kampprogram og adgang til pokalkvartfinalerne. Alt det er forsvundet over årene mens der er blevet mærkbart dyrere. Det er jo ikke noget der som sådan gør den vilde forskel enkeltstående, men det er et klart bevis på at de hele tiden udelukkende er fokuseret på, hvordan de kan flå flere penge ud af os. Personligt er det bare ikke en vej jeg bakker op om, men JN kan nok vise kolde økonomiske facts på at de tjener flere kroner, og så er fanpleje et godt stykke nede på listen. Men jeg fornyer jo stadig mit kort så deeeeet…Men alle dem der skal sidde og lave det lækre indhold, som jeg læser du mener skal være gratis, skal jo også have løn og det vil så betyde dyrere billetter, dyrere merchandise og dyrere priser generelt på stadion.
Men jeg gad personligt også godt der var fri adgang til det
Ja, du er det ultimative bevis på at AGF gør det rigtige
Littbarski
Well-known member
Jeg forstår godt pointen – men vi skal nok også huske, at AGF i dag er en kommerciel virksomhed og ikke længere den halvt amatørdrevne klub, vi voksede op med i 80’erne og 90’erne.
Dengang var der kaffe på kanden, kampprogram i hånden og frivillige i uldtrøjer, der styrede logistikken – og det hele havde sin egen charme. Men det var også derfor, vi i mange år missundede de klubber, der faktisk kunne kombinere sportslig succes med sorte tal på bundlinjen.
Nu er vi der selv – og det er jo netop prisen for at have fået en professionel organisation, der tænker drift, indtjening og udvikling.
Det betyder selvfølgelig, at der skal sælges lidt flere trøjer, partnerskaber og adgang til “lækkert indhold”.
Personligt savner jeg hverken kaffen, kampprogrammet eller den amatøristiske tilgang, vi engang havde til at drive fodboldklub.
Men jeg forstår godt nostalgien – det er bare lidt som at savne VHS-båndene, selvom Netflix altså fungerer noget bedre.
Sagt med et smil: Jeg tror tråden her handler om Ny Ceres Park og ikke om fordele/manglende fordele ved at være sæsonkortholder
hapsen
Experienced member
Jeg tror godt en slags kombination kunne fungere,Men alle dem der skal sidde og lave det lækre indhold, som jeg læser du mener skal være gratis, skal jo også have løn og det vil så betyde dyrere billetter, dyrere merchandise og dyrere priser generelt på stadion.
Men jeg gad personligt også godt der var fri adgang til det
AGF+ til alle med saesonkort.
AGF+betaling adgang til traeningskampe samt alt det laekre indhold foerst
AGF- til alle os som ikke vil eller kan betale, vi misser traeningskampene og kan foerst se alt de laekre med 2-3 maaneders forsinkelse.
Jeg aner selvfoelgelig ikke noget om hvrdan oekonomien er i hele AGF+ konceptet, samt hvordan de kommende generationer "forbruger" fodbold, men jeg tror der kan findes en mellemvej.
Martin Hansen
Experienced member
Det er ret simpelt. Hav en post der hedder fanpleje og indregn udgifterne i regnskaberne. AGF er ikke en traditionel virksomhed, der SKAL tjene penge på hvert eneste tiltag eller til nogle ejere i form af udbytte.
Det er jo bare markedsføringsomkostninger som så meget andet. Eller det burde det være, frem for noget man forsøger at tjene penge på. Jo tættere man kan knytte fansene til klubben jo mere villige er de til at komme til kampene, købe merchandise osv.
Last edited:
Altså hvis deres kommunikation/content afdeling skal op i et økonomisk nul, så skulle de ikke have ansat Christian Thye, en dyr herre i drift, der skal rigtig mange abonnementer til for bare at dække hans løn.
Overordnet kommer det an på hvad strategien er? Handler det om at udvikle ekslusivt indhold for dem som betaler, så gør AGF det helt rigtige.
Man glæder de fans som godt vil betale lidt ekstra, og skuffer de fans som har været vant til at det var gratis.
Det er tilvalg og fravalg, som flere er inde på, så har de "services" som AGF tidligere har vist som del af deres "reklame" været gratis, det er den så ikke længere.
Hvis strategien handler om "brand" til og udbygning, så må det handle om at komme ud til flest mulige, så mange gange som muligt. Hvis strategien er at fylde det nye stadion med alle de pladser man nu har til rådighed, er det vigtigt at så mange som muligt, så ofte som muligt mærker interessen. Det er korrekt at der vil være en økonomisk omkostning som ikke bliver dækket 1-1, men return of investment, bliver så målt i kendskabsgrad til AGF, sponsortilgang, øget salg af merchandize og salg af sæder til kommende kampe.
AGF har valgt den ekslusive vej, det er deres valg, jeg mener de skyder sig i foden. For at forstå mit argument, synes jeg man skal kigge på andre brancher.
Vi kan starte med musikbranchen, for 15 år siden, kom streaming til, CD/DVD salget er kollapset, alle streamer og dermed er det frit adgang til alt muligt. Det er jo en katastrofe, eller er det? Musikerne idag tjener kassen på live optræden, de største kunstnere fylder stadion på stadion, så voldsomt at når Taylar Swift kigger forbi Sverige, så påvirker det den svenske national økonomi. Hvordan kan det lade sig gøre, at skabe en så stor interesse? Det kan de fordi man nu har fri adgang til musik, på alle mulige tjenester. Det har simpelthen skabt en enorm interesse for produktet Taylor Swift.
En anden branche som man kunne skæve til, er supermarkederne. Rema1000 er nu blevet de største i DK, de har igennem 15 år, ædt luns på luns på konkurrenterne. Udover billige priser osv, så tror jeg også en faktor er at de fuldstændig forbigår "kravet" for apps i forhold til tilbud. Du kan vade ind, hente dit tilbud, betale og gå ud igen. Andre kæder har krav om at man skulle være medlem af dit og dat. Igen tanken om ekslusivitet og samtidig ideen om loyalitet. Problemet er bare at det gider folk ikke.
Sidste eksempel er en lidt sjov en, for egentlig synes jeg også aviserne har skudt sig selv i foden med betalingsmure og clickbait artikler, men en ting har de ramt lige i røven. Det er podcast, især fodbold podcast. Tag nu "det hvide snit" og "hvid røg" som begge er 100% gratis for os (endnu), de koster penge at producere, men alligevel vurdere man på redaktionerne at den samlede værdi er langt højere for avisen end ikke at gøre det. Jeg er overbevist om at Stiften har ramt noget rigtig med "det hvide snit", kendskabsgraden til avisen, dens forhold til AGF og journalisterne er tårnhøj.
Der var engang for ikke så længe siden, hvor AGF gang på gang markedsførte kenskabsgraden, hvor mange visninger der var om AGF osv., den del er 100% savet over, nu hvor det bedste content er gemt bag en betalingsmur.
Jeg mener AGF bør vende tilbage til at gøre alt indhold gratis, komme ud over stepperne til den unge generation og andre, som aldrig kunne finde på at betale 59 kr om måneden, og del det gode content med alle. Regningen den æder JN som en del af markedsføring budgettet.
Gandalf den Hvide
Experienced member
har ikke super meget rygdækning for dette claim, men jeg tror personligt at det er et stort tab for agf at de ikke længere ligger kamp-highlights, interviews osv op på youtube.
Jeg arbejder selv på et marketing og reklame bureau, vi har dog ikke nogle fodboldklubber som kunder, men jeg ser jo til dagligt hvor stor en impact en god og aktiv SoMe tilstædeværelse har for selv de mest kedelige firmaer. og en fodboldklub er ikke et kedeligt firma, tvært imod, massere af potentiale for godt SoMe arbejde
Jeg arbejder selv på et marketing og reklame bureau, vi har dog ikke nogle fodboldklubber som kunder, men jeg ser jo til dagligt hvor stor en impact en god og aktiv SoMe tilstædeværelse har for selv de mest kedelige firmaer. og en fodboldklub er ikke et kedeligt firma, tvært imod, massere af potentiale for godt SoMe arbejde
Disse er jo frit tilgængelige på superliga.dk, tv2sport.dk og tv3sport.dk ?
Jeg tænker det vel også er derfor AGF ikke har det, da det content produceres i meget stor stil, og lægges frit op.
KejserJohn
Experienced member
Evt en tråd der hedder “ AGF Marketing & Merchandice “?
Gandalf den Hvide
Experienced member
det er jo også gratis på agf play, men det ændre ikke på at agf youtube kanalen er noget mere død end den ellers har været i nogen tid
Det er muligt, men jeg er også i tvivl om hvad de skal bruge en Youtube kanal til? Det er da noget federe at have sit eget media end at lægge op på x platform.
Jeg ser det som en stor styrkelse at have dette. Der er så mange info, nyheder, indsigter på diverse medier. Du kan drukne dig selv i AGF nyt hvis man vil, så tror ikke jeg forstår, hvad det er vi/AGF virkelig misser ud på?
Jeg ser det som en stor styrkelse at have dette. Der er så mange info, nyheder, indsigter på diverse medier. Du kan drukne dig selv i AGF nyt hvis man vil, så tror ikke jeg forstår, hvad det er vi/AGF virkelig misser ud på?
Latest posts
- Poll
- Poll
- Poll
